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Asos Werbung: Werbespot "More Looks, Less Luggage"

asos (www.asos.de) ist ein internationaler Online-Shop für Mode. Das Angebot gliedert sich in Herren- und Damenmode auf. Der Shop von asos auf der Website asos.de ist schlicht und übersichtlich gestaltet. Auf einem weißen Hintergrund stehen in schwarz die Menüpunkte und Inhalte. Spezielle Aktionen wie Ausverkäufe stechen im Retro-Look in knalligen Farben aus dem Angebot heraus. Auf der Startseite des Shops muss der Kunde die Wahl zwischen "Damenmode" oder "Herrenmode" treffen. Nach dem Einstieg in den jeweiligen Shop-Bereich erstrahlt in der Mitte eine Ankündigung über laufende Aktionen. Das Menü gibt die Möglichkeit zur direkten Navigation in einen gewünschten Bereich. Einer davon: Hemden. Herrenhemden bei asos richten sich an Leute mit Modebewusstsein. Sie fallen auf und erinnern teilweise an Retro-Mode. Zur schnellen Übersicht werden im Shop bei jedem Eintrag Bilder angezeigt. Auch der Preis eines Artikels steht auf der Vorschauseite angeschrieben. Alle Einträge können zusätzlich nach Datum des Eintreffens oder Preis geordnet werden.

Wer genaue Vorstellungen von seinen Wunschklamotten hat, kann die Suche verfeinern. Dazu dienen Auswahlboxen im Menü. Sie eliminieren alle Artikel von der Vorschauseite, die nicht den Wünschen entsprechen – oder anders gesagt: Sie suchen einem genau die passenden Klamotten heraus. Möglichkeiten zur Verfeinerung sind die Auswahl einer oder mehrerer Marken, die Auswahl der Größe, die Auswahl von Farben und die Vorgabe eines Preisbereichs. Mit wenigen Klicks finden Kunden auf asos.de so zum perfekten Artikel. Bei der Auswahl des Preisbereichs noch nicht berücksichtigt sind Coupons: Gutscheine für asos.de, die in Form von Gutscheincodes eingelöst werden, führen am Ende des Bestellvorgangs zum Rabatt/Vorteil. Die Preise auf der Vorschauseite sind die Standardpreise ohne Vergünstigung.

Zu einem perfekten Einkaufserlebnis wie im Laden trägt eine weitere Funktion des Shops bei: Auf Detailseiten zu einzelnen Artikeln werden am Seitenrand weitere Artikel angezeigt, die auf denselben Geschmack passen. Wie ein persönlicher Berater im Laden lotst der Online-Shop seine Kunden so durch das große Sortiment. Auch alle wichtigen Erläuterungen zur Pflege und Zusammensetzung der Textilien stehen auf der Detailseite. Es wird Auskunft über die verwendeten Materialien gegeben (Beispiel: 98% Baumwolle, 2% Elastan). Das Produktbild lässt sich per Klick durch ein Video ersetzen, in dem ein Model den Artikel trägt und kurz vorführt. Die Infobox mit den Pflegehinweisen verrät auch die Körpergröße dieses Models sowie die Größe der von ihm getragenen Kleidung. Teilweise gibt Asos spezielle Tipps wie der, dass man das Produkt eine Nummer größer als üblich kaufen soll, um bequemen Sitz zu haben. Wenn unterschiedliche Lieferungsarten möglich, stehen diese ebenfalls direkt auf der Detailseite eines Artikels. Beim Beispiel einer Röhrenjeans von Asos bekommen Kunden die Hose in drei anstatt sechs Tagen geliefert, wenn Sie einen keinen Aufpreis zahlen.

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